Abstract
يهدف البحث الحالي الى تحليل العلاقة بين بناء العلامة التجارية والصمود الاستراتيجي للمصارف الخاصة في العراق، ينطلق من فرضية مفادها (يؤثر بناء العلامة التجارية للمصارف الخاصة في صمودها الاستراتيجي). يتبع هذا البحث المنهج الوصفي التحليلي بعينة مقدارها 200 مستجيب موزعة على متخذي القرار في عينة مكونة من (15) مصرف من المصارف التجارية الخاصة في وسط وجنوب العراق، ومن خلال تطبيق معادلة النمذجة الهيكلية SEM وتحليل المسار Path Analysis ضمن برنامج SPSS.V.23 وكذلك AMOS.V.23. توصل البحث الى وجود علاقة خطية ايجابية بين بناء العلامة التجارية و صمود اداء المصارف عينة البحث استراتيجيا، أي ان جهود المصارف في بناء العلامة التجارية تؤثر في صمودها استراتيجيا.
Recommended Citation
العارضي, سلام جاسم حمود and علي, حنين ميثم
(2023)
"دور بناء العلامة التجارية في الصمود الاستراتيجي للمصارف دراسة تحليلية لعينة من مصارف القطاع الخاص العراقي,"
Muthanna Journal of Administrative and Economics Sciences: Vol. 13
:
Iss.
1
, Article 17.
Available at:
https://doi.org/DOI: 10.52113/6/2023-13-1/292-304
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-No Derivative Works 4.0 International License.
Included in
Accounting Commons, Business Administration, Management, and Operations Commons, Finance Commons, Operations and Supply Chain Management Commons, Public Administration Commons
